Article publié le 07/10/11 par MyCoop
Stratégie Patagonia vend de la décroissance via eBay
[YOUPHIL]
Fin 2010, la marque de vêtements d’extérieur Patagonia, qui a construit sa réputation sur "des produits utiles et qui durent", lançait l’initiative Common Threads (fils conducteurs), engageant ses consommateurs à acheter "seulement ce dont ils ont besoin" et à signer avec elle un pacte en "4 R" : Réduire (acheter moins d’articles mais de meilleure qualité), Réparer (changer une fermeture éclair cassée, ressemeler ses chaussures), Réutiliser (vendre, échanger, donner les vêtements qu’on ne porte plus) et, seulement en bout de cycle, Recycler les vêtements qui ne sont absolument plus portables.
Dans le cadre de cette initiative, Patagonia franchit aujourd’hui une nouvelle étape en s’alliant à eBay : les clients signataires du pacte sont désormais invités à revendre leurs vêtements usagés sur une boutique eBay/Patagonia, accessible directement depuis le site de l’entreprise.
Au-delà de ce programme, l’entreprise a déjà fabriqué 34 tonnes de vêtements à partir de 45 tonnes usagées, est co-fondatrice du réseau 1 % pour la planète ou figure aux côtés de géants de l’habillement dans la sustainable apparel coalition, alliance créée en 2011 pour réduire les impacts environnementaux du secteur Avec cette initiative décroissante et "non-conventionnelle", selon ce que déclarait Yvon Chouinard, fondateur de la marque, en novembre dernier, Patagonia entend "augmenter drastiquement ses ventes" comptant sur la récession "qui a rendu les gens plus conservateurs dans leurs dépenses, plus intéressés par des articles durables et de qualité".
Source : http://www.youphil.com
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