[Mathieu Parraton pour MyCoop]
Pour faire avancer un âne, il faut, selon l’adage commun, utiliser une carotte ou un bâton : né de ce simple constat en 2008, aux Etats-Unis, le mouvement Carrotmob a choisi, comme son nom l’indique, la carotte ! Contraction des mots carotte et de flash-mob – ces rassemblements éclairs de personnes dans un lieu public pour effectuer une action convenue à l’avance avant de se disperser rapidement - la carrotmob est l’exact opposé du boycott : plutôt que de sanctionner les entreprises peu respectueuses de l’environnement, la carrotmob permet de soutenir celles qui s’engagent dans une démarche responsable.
 
Concrètement : au lieu de pénaliser certains magasins, des consommateurs mobilisés achètent, un jour donné, en masse auprès de certains…à une seule condition : les magasins en question doivent s’engager à consacrer les bénéfices supplémentaires du jour à des investissements « verts » (ex. : éclairage basse consommation, réfrigérateurs moins énergivores, etc.). L’organisation ? Rien de plus simple : les commerçants d’un même quartier sont d’abord mis en compétition sur la base des actions concrètes qu’ils comptent engager en termes de développement durable. Grâce aux nombreux réseaux sociaux – Facebook et Twitter en tête – qui permettent de fixer facilement une date et un lieu à l’avance, les membres du réseau se réunissent le Jour J pour faire des achats dans le magasin sélectionné, qui voit son chiffre d’affaires multiplié en l’espace de quelques heures ! La plus-value étant ensuite utilisée comme convenu pour des améliorations écologiques…

Nouvel ‘’activisme consumériste positif’’, le carrotmob prend à contrepied le discours ambiant sur la responsabilité sociale des entreprises, démarche reposant sur la bonne volonté et l’éthique des entreprises : considérant que la rentabilité restera toujours le but premier des entreprises, les carrotmobbers préférent brandir une belle carotte, les profits ! A l’image de la consom’action, le mouvement privilégie l’initiative des consommateurs qui, en s’organisant, ont la possibilité d’aider les entreprises à changer tout en augmentant leurs profits. Loin de l’activisme traditionnel où le conflit prédomine, il n’y a  dans ce modèle pas de perdants, mais seulement des gagnants ! Une coopération positive en quelque sorte…


Envie d’organiser ou participer une carrotmob ? Rendez-vous sur www.carrotmob.org

Pour voir un exemple de flashmob