[Ecolo Info]
Vous avez sûrement vu fleurir de ci, de là, des appels à participer à la campagne Danone/Carrefour/Restos du Coeur.

Carrefour et Danone sont certainement engagés dans des démarches développement durable de qualité, leur projet Danone Communities est respectable et même si je suis persuadé qu’ils soutiennent probablement les Restos de plein d’autres manières, je conteste néanmoins leur méthode.

Payez-nous pour qu’on donne

La campagne en magasin est la suivante :
Pour 4 produits Danone achetés en promotion dans les magasins Carrefour (entre le 15 et le 25 mars) et Carrefour Market (entre le 17 et le 28 mars), 1 repas sera offert aux Restos du Cœur. Objectif : offrir 1 million de repas à l’association.
 
Passons sur la marge dégagée par la vente de ses produits supplémentaires démultipliée par les exonérations fiscales dont bénéficient les entreprises lorsqu’elles financent les associations.  Passons donc sur le coût réel de ce don pour les deux entreprises.
Le principe du produit partage est à mon sens ringard, dépassé et malhonnête. Nous n’avons pas envie d’acheter des produits lambda pour que vous donniez des repas, pas plus que nous n’avons envie d’acheter un produit d’entretien à l’écologie douteuse sous prétexte qu’on lui colle un panda sur le nez.

Ce que nous souhaitons c’est acheter un bon produit d’une marque en laquelle nous avons confiance. Confiance, car nous reconnaissons la qualité du produit. Confiance, car nous sommes satisfaits de ce que vous faites de notre argent, chaque jour, dans votre entreprise.

Moins cher qu’une campagne de com

Pour les blogueurs, l’opération est la suivante :
Pour chaque article sur un blog, on offrira 10 repas.
L’an dernier, il y a eu 2 000 repas donnés grâce aux articles vus par 700 000 visiteurs.
 
Sortons les calculettes…
•    2 000 repas à 3 € = 6 000 euros ( 3€ le repas, c’est un maximum, quand on sait que l’album des Enfoirés est en vente 26 euros et qu’il rapporte, lui, 18 repas).
•    700 000 visiteurs = environ 1 M de page vues.
•    6 € pour 1000 pages vues, c’est le prix minimum d’une campagne de pub format pavé sur un blog un peu connu.
•    6 000 euros, c’est le prix d’une vingtaine d’articles ebuzzing sur des blogs assez connus.
Je pense à l’issue de ces petits calculs que ce que donnent Danone et Carrefour en repas est bien bien inférieur à la retombée médiatique de la seule opération sur les blogs….

A quand un vrai plan pour la redistribution des denrées en limite de péremption ?

Il y a encore trop de repas qui sont jetés chaque jour en France.
En tant que leaders, le vrai champ d’action de Carrefour et de Danone aurait été pour moi de mener une réflexion de fond avec l’ensemble des distributeurs, fabricants et politiques afin d’éviter la gabegie et de pouvoir donner facilement et sainement les surplus de stocks aux associations.

En tant que blogueurs, nous aurions été heureux de pousser le message, de le diffuser, de le promouvoir.
En tant que consommateurs, nous aurions été satisfaits de faire nos courses dans vos supermarchés plutôt qu’ailleurs.
En tant qu’entrepreneurs vous auriez pu être fiers d’avoir changé le monde, en lui apportant vos meilleures compétences.

Source : Ecolo Info