[Reporters d'Espoirs pour MyCoop]
Parce qu'il est de plus en plus difficile pour les artistes de trouver leur place dans un secteur musical en pleine crise, des solutions alternatives telles que MyMajorCompagny, Fairplay List ou encore Reshape, font leur apparition. Toutes veulent promouvoir des systèmes de financement plus directs et plus transparents que ceux de l'industrie musicale classique. Comment ? En misant sur les possibilités du Web mais aussi et surtout sur l'engagement et la participation des consommateurs.

Qui n'a pas entendu parler de MyMajorCompagny (MMC)? Créé début 2007 par une bande de jeunes trentenaires, dont le fils de Jean Jacques Goldman, ce label communautaire en ligne a déclenché une petite révolution. Son principe: proposer aux Internautes de devenir "producteurs" d'artistes "en découverte", en investissant directement (minimum de 10 €) sur le
ou les groupes mis en avant sur le site. Un système qui se veut gagnant-gagnant puisqu'il permet à des artistes inconnus de gagner en visibilité avec, à la clé, la possibilité d'être financé (par l'Internaute) et produit (par le label) si sa jauge atteint 70 000 €. Somme qui prend en charge l'enregistrement de l'album et du clip ainsi que la promotion et la diffusion de l'oeuvre.

Côté consommateur, il peut quant à lui savourer le plaisir de "soutenir" son artiste fétiche tout en bénéficiant des retombées financières engendrées par ce dernier, s'il rencontre le succès (à hauteur de 30% des bénéfices à partager avec les autres "producteurs"). L'idée pouvait paraître amusante. Elle est maintenant prise beaucoup plus au sérieux depuis que Grégoire, l'un des artistes de MMC, a remporté la super cagnotte et sorti son single "Toi+moi", vendu à plus de 500 000 exemplaires, grâce à l'aide des 347 internautes ayant misé sur lui. Une réussite qui a fait passer MMC du côté des "petites entreprises" pleines d'avenir.

Une musique aussi plus éthique et plus équitable
Si MMC s'engage à rémunérer plus justement les nouveaux talents (reversement de 20% des bénéfices des ventes contre 10% à 15% dans l'industrie classique), les acteurs du courant de la musique "équitable" comme Reshape Music ou FairplayList poussent le raisonnement plus loin. Voulant appliquer les principes du commerce équitable au secteur musical, le fondateur du label Reshape music, Jeff Caly, décline sa démarche selon trois axes: "meilleure rémunération des artistes, instauration de filières courtes entre l'artiste et le consommateur, et volonté d'influencer positivement l'industrie musicale ".

Avec son label éthique, il accompagne aujourd'hui une trentaine d'artistes indépendants dont les playlists (listes de morceaux) sont téléchargeables aux prix choisis par les internautes, rebaptisés "consom'acteurs ". Reshape reverse ensuite à ses poulains 70% des bénéfices des ventes pour leur permettre d'avancer dans leurs projets.

Dans la même mouvance, Gilles Mordant, a fondé Fairplaylist en 2003 : une association qui veut "fédérer les différents acteurs de la filière musicale en réseau de solidarité" afin que tous, artistes, producteurs, distributeurs, prennent le risque de promouvoir des musiques "différentes". Son premier résultat : une compilation sortie en 2008, le "Son de Ménilmontant "qui regroupe une vingtaine d'artistes indépendants de l'Est parisien. Pressage du CD faite à l'énergie verte, pochette recyclable mais aussi distribution des disques par les réseaux des commerces biologiques et équitables (artisans
du monde, Biocoop, Naturalia) sont autant de choix qui font de ce CD une garantie "équitable et écologique".

Alors un nouveau modèle est-il en train de faire sa place? Oui, selon Fairplay et Reshape, à condition de pouvoir généraliser le système. Ils lancent un appel qui, on l'espère, sera entendu…

Magdeleine Walger
Agence d'Informations Reporters d'Espoirs.

www.mymajorcompany.com
www.reshape-music.com
www.fairplaylist.org